“2016年电通中国汽车消费者调查:族群分类研究”媒体发布会成功举办

2017年3月17日,2016年度DACCS (Dentsu Automotive China Customer Survey)“电通中国汽车消费者调查”媒体发布会在永盈会召开,这是继2015年度DACCS消费者调查之后的第二次发布。永盈会副总经理欧阳明生、统合策略中心(Integrated Planning Center,以下简称“IPC”)中心长筒井大树、IPC副中心长马亦农、IPC客户副总监平静,以及20余家汽车和广告行业媒体同仁,共同出席了本次媒体发布会。

媒体发布会海报


会议由公关总监张牧主持,IPC中心长筒井大树首先从“中国汽车市场发展现状”和“中国汽车消费者特点”两方面对DACCS报告的研究背景进行阐述,并介绍了DACCS团队核心成员。

IPC中心长筒井大树介绍项目背景


关于DACCS调查报告的详细内容,由IPC客户副总监平静进行深入解读。为了更好的帮助广告主理解和把握中国汽车消费者特点,2016年度DACCS调查延续并强化了2015年度的深度和广度研究,立足于“汽车价值观”和“汽车消费意识”,对全国七大区域的1-6线的57个城市的4680名调查对象进行族群分类研究。同时,根据汽车市场实际销量情况,把汽车价格范围设定在5-35万元的主流价格区间,并在2015年度基础上扩充了包括混合动力车(HEV)等在内的新能源车的调查内容。结合调查对象的属性特征、生活形态、汽车购买特性等分析结果,描绘出最具代表性的八大族群的人物画像。


IPC客户副总监平静介绍DACCS调查报告内容


在媒体提问及自由交流环节中,来自汽车之家、国家互联网信息办公室、广告门等记者,针对报告内容的相关问题与IPC同事们进行了深入的探讨。

汽车之家记者提问

广告门记者提问

IPC副中心长马亦农回答记者提问

 

最后,由副总经理欧阳明生总结发言,从报告的调查范围与调查方式、大数据的解读维度、大数据的应用趋势,这三方面以独特的视角进行了阐释。


永盈会副总经理欧阳明生

本次2016年度DACCS族群分类研究旨在帮助汽车及其相关行业的专业人士深入洞悉汽车消费者购买行为背后的思考与选择。“数据营销”是永盈会今年工作的重点之一,今后我们将致力于大数据开发及其应用,帮助广告主解决相关课题的同时,为行业趋势提供方向。 

媒体发布会现场

   【DACCS 2016年中国消费者族群分析结果】

   【DACCS 2016年中国消费者族群区域分布】

出处:DACCS 2016年调查数据 

【DACCS 2016年中国消费者族群定位】

今后可以基于DACCS2016年消费者族群研究结果,根据实际业务需求,进行不同的维度的分析。 

 <分析事例①:基本属性> 

出处:DACCS 2016年调查数据 

<分析事例②:汽车意识> 

出处:DACCS 2016年调查数据